太阳能热水器：这个冬天有点冷

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太阳能热水器：这个冬天有点冷

对于太阳能热水器行业来说，这个冬天有点冷。在经历了2009年市场的极度繁华后，2011年的市场增速逊色于前几年的快速发展，纵观2009年、2010年、2011年的增长曲线，已然让众多太阳能热水器企业颇有寒意。对于太阳能热水器行业来说，这个冬天有点冷。在经历了2009年市场的极度繁华后，2011年的市场增速逊色于前几年的快速发展，纵观2009年、2010年、2011年的增长曲线，已然让众多太阳能热水器企业颇有寒意。

2009年，在家电下乡政策的强力推广下，太阳能热水器行业迎来了的高速发展，由于太阳能热水器行业的进入门槛很低，大批的人力和资源涌入了太阳能热水器行业。对此，某品牌太阳能热水器企业负责人表示，持“捞一笔就走”态度的企业已经严重扰乱了正常的市场秩序。一方面，这些企业不遵守市场竞争规则，扰乱正常的市场价格体系；另一方面，由于其功利主义心态，部分小作坊的产品质量相当差，这损害了太阳能热水器行业的整体正面形象。例如，2011年年初曝光的太阳能“质量门”事件，就是这类“捞一笔就走”者的嘴脸，纯粹的行业机会主义蝗虫，唯恐市场不乱。

随着2010年太阳能热水器市场的增速减缓，各企业开始疯狂促销，“做活动是找死，不做活动是等死”成为很多太阳能热水器企业负责人的内心纠结。据悉，太阳能热水器促销手段不断升级，竞争愈演愈烈，有的企业甚至推出“买太阳能热水器送洗衣机、送空调”的疯狂活动。

2011年初，本以为能迎来市场的春暖花开，不料太阳能光热利用行业在宏观经济震荡的形势下，在全球经济探底和国内系列政策调控的背景下，在房地产走向不明朗的阴影下，在原材料采购成本攀升、用工成本上涨、贷款融资困难、农村零售市场乏力、进城受阻等一系列困难面前，保持了多年的高速增长开始放缓，2011年成为近几年太阳能光热利用产业历史上增速最慢的一年。太阳能热水器开始和不少家用电器一样，开始遭遇市场寒冬。

江苏某品牌太阳能热水器销售人员无奈地告诉笔者，2011年公司做活动的力度明显不及2010年，频率也低了不少，但尽管如此，活动还是要坚持做。

为此，业内人士认为，太阳能热水器企业在遭遇市场寒冬的时候，不妨更多审视自己，努力提高自身的修炼，例如可以进行品牌建设，即行业品牌和产品品牌的双重建设；技术创新，即从整个行业层面加强技术的创新工作，以推动产品的升级；资源整合，即行业资源应该进行有效的整合，包括上下游的产品链、区域品牌等，这样才能避免无序竞争；拓宽思路，即从热水到热能的转变，提供更多的太阳能热利用解决方案，而不仅仅是热水器；争取更多的来自上层的资源，加强行业的标准化建设等也可以有效地推动行业进入主流产业。

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