消费弹性大 盘点小家电市场五大特点

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消费弹性大 盘点小家电市场五大特点

目前，小家电市场有五个明显的特点：

一是产品升级速度加快。

传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，洗碗机、蛋糕机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、方便快捷提供更多帮助。

二是消费弹性较大。

受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。与彩电、冰箱不同，小家电消费属可有可无产品，居民购买弹性很大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量相对较高。

三是传统渠道与网购购买小家电并增。

目前消费者大多仍采用传统的途径来购买小家电，在城市购买过小家电的消费者中，百货公司是最主要的购买地点，其次为电器商场。选择在超市，货仓商场和品牌专卖店购买小家电的消费者相对较少。但采用或准备采用近年来最时尚的购物方式——电子商务来购买小家电的消费者也开始越来越多了.

四是小家电市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。

据资料显示，我国冷热饮水机销售增幅高达58%，紧随其后的燃气灶具增长了57%，家用消毒柜增长了41%，增幅远远高于已进入成熟期的大家电，也反映了我国居民在这方面求高求新的消费趋势。

五是品牌意识增强。

随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识的增强，品牌消费心理日趋成熟，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份额，并随着中国加入WTO，开始了新一轮的市场扩张。高收入家庭是进口或合资品牌的主要消费目标群，一些比较知名的品牌最早在老百姓中占据重要位置。

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