在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装

导语：易匚品牌汇精选并编辑了各类与电视相关的信息，希望能帮大家全方位的了解电视，本文主要为大家介绍的是:【在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装】。电视传媒安装-保养-维护-售后篇:对新媒体的概念、特点以及电视媒体品牌形象包装的概念、作用等的介绍。以下内容由易匚整理，提供给您参考。

在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装

20世纪50年代末，正处于冷战时期。当时美国军方为了自己的计算机网络在受到袭击时，即使部分网络被摧毁，其余部分仍能保持通信联系，便由美国国防部的高级研究计划局（ARPA）建设了一个军用网，叫做“阿帕网”（ARPAnet）。当时仅连接了4台计算机，供科学家们进行计算机联网实验用。这就是因特网的前身。因特网（Internet）是一组全球信息资源的总汇。有一种粗略的说法，认为Internet是由于许多小的网络（子网）互联而成的一个逻辑网，每个子网中连接着若干台计算机（主机）。Internet以相互交流信息资源为目的，基于一些共同的协议，并通过许多路由器和公共互联网而成，它是一个信息资源和资源共享的集合。而随着因特网技术的飞速发展，一个新兴媒体应运而生，这就是目前人们所说的新媒体。近两年来，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客、微博等也列入新媒体。

一、什么是新媒体 新媒体的特点有哪些

新媒体是在计算机网络信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。它以新的互联网技术为支撑。目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等（如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体）。相对于报纸,杂志,广播,电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报刊、杂志)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等。构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。可以肯定的是，“新媒体”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，同时也体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融合成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。

1、价值

就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合条件形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。

2、原创性

新媒体之所以称之为新，就应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，应该是一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新，更具备广泛意义的创新。

3、效应

效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。

4、生命力

新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。

二、什么是电视媒体品牌形象包装 电视媒体品牌形象包装在电视频道营销传播的作用

电视媒体品牌形象包装是一个系统工程，是一个电视媒体的商业行为，是有一个直接的目的，好的包装能导致好的结果，导致收视率的上升，导致品牌影响力的上升，怎么判断这是一个好的电视包装需要一个科学的方法。

电视媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十上百个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸显出来。

电视媒体品牌形象包装的作用，是塑造和巩固其媒体品牌，扩大影响力，从而增强竞争力，赢得更大的市场销售份额。品牌，不仅是本产品区别于其他产品的重要标志，也是企业形象的重要体现，品牌策略可以使企业获得长期的竞争活力。从不同角度来看，品牌的概念、意义不尽相同。从公司的角度来看，品牌是一项资产和借以建立公司的营销工具，品牌标志着公司的形象、文化、和产品的质量等属性；从消费者角度看，品牌是一种文化的象征，是个性、形象和风格的折射。

三、在新媒体冲击形式下的电视媒体品牌形象包装应该注意的事项

① 注重电视媒体品牌形象塑造

对于所有人、所有品牌、所有频道的品牌都是一样的道理，品牌的个性一定要明显，而且指向非常明确。在如今信息大爆炸的时代，随着三网合并和新媒体的产生，越来越多的品牌如漫天繁星多不胜数，要在这些众多品牌中脱颖而出，就必须树立自身品牌的个性，如频道LOGO、频道呼号、频道音乐、频道主持人等等。像凤凰卫视、CCTV这些着名品牌的形象包装就做到了尽人皆知，甚至只需听见声音就能辨识是哪一个频道。这些频道已经和我们的生活融为一体，使你根本无法逃脱。其中最大的突破就是电视台已经不单单把电视包装作为一种美化频道的手段了，而是从电视媒体“品牌形象塑造”的高度去理解，使之成为一个完整而高效的灵活系统。

② 注重电视媒体品牌包装创意的原创性与新颖性

电视，诞生于西方，电视包装同样起源于西方。目前中国所见的电视包装理论书籍，多数翻译自西方的相关论着。中国的电视节目和电视包装作品无法摆脱西方的影子，也完全没有必要摆脱。但是在模仿和借鉴的同时要注意立足于自身的电视品牌包装创意，注意自身频道的定位而不是一味地抄袭，能够用别人的东西生产出属于自己的东西才叫“创造”，否则只会画虎不成反类犬，贻笑大方。

③ 注重电视媒体品牌包装的整体延续性

有些频道频繁改版只为博取片刻的收视新高，完全不顾品牌的整体延续性，不仅识别元素变化多端，今天是方片明天就是圆球，这次是红色，下次突然又成了绿色，打开电视偶然发现一个陌生面孔是绝对不必惊奇的。这种杀鸡取卵的行为无异于亲手扼杀自己的品牌。当然，中国的电视体制也助长了某些频道的这种任意而为。比如CCTV2从蓝色方片变成红色球体现在红蓝两色组成的“2”，从传统的品牌战略来讲，这已经造成了品牌链的断裂，是有着极大的伤害的。然而，你要注意，CCTV2仍然是CCTV2，至少在中国还是。观众只要记住CCTV2就够了。但是，这种好局面不会持续太长的时间，如果CCTV2仍然坚持这种多变路线的话，将来必然面临品牌危机。

结论

在科技飞速发展的今天，新媒体的出现不仅仅对传统媒体带来了冲击，也给传统媒体带来了一次巨大的机遇。很多预言家，在广播出现的时候，就说报纸要死掉了，结果，报纸依然活得很好。电视出来的时候，又有人预言广播要死掉了，结果，广播现在还活得很好。网络出来的时候，就有人预言电视要死掉了，结果，电视台和电视频道翻了好几倍。究其原因，一个是因为我国的电视台走向了更加市场化的运营模式，另一方面，中国观众的思想与审美方式的与时俱进也造成了电视包装必须不断创新才能获得观众的青睐。这两个原因的背后，正是中国改革开放30年的大环境、大氛围。在信息爆炸、资讯焦虑的今天，注意力就是一种经济。它已经如此深刻地融入到人们的生活与行为状态之中。在新媒体飞速发展的现代，传媒的空前繁荣已经超乎我们的想象。中国电视开始进入频道文化时代，我们也可以说，它也进入到一个电视媒体品牌营销的时代。足够多的频道使观众很少考虑电视台，而更重视某个节目频道。精品频道与专业化频道可以摆脱电视台的垄断独立成为电视市场的宠儿。通过对多种营销传播工具的组合，中国本土一定会打造出更多的电视品牌频道，增强我们电视频道的市场竞争力，坚守和丰富好我们的文化阵地。在当今开放式的环境下，在百业俱兴的和谐社会中，以世界为舞台，中国的电视包装从业人员，必须尽其所能，为民族电视事业的发展做出自己的努力，让观众享受更多、更为丰富多彩的视觉盛宴。这是我们的使命，也是我们研究各项理论的动力。

【电视什么牌子好】以上内容为大家介绍了『在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装』，易匚品牌汇做为一家专业的商业数据分析机构，综合各大平台的电视品牌与用户口碑等数据，通过系统专业的算法分析，网罗并优选出全网口碑较好的电视品牌店铺，提供品牌电视热销榜等数据，希望能给大家以选购电视的参考。