电视广告的特性

导语：易匚品牌汇精选并编辑了各类与电视相关的信息，希望能帮大家全方位的了解电视，本文主要为大家介绍的是:【电视广告的特性】。电视传媒知识入门-特点-分类篇:主要介绍了故事式、时间式、印证式、示范式、比喻式等电视广告的特性，以及电视广告的概念、作用等知识。

电视广告的特性

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。财经报纸广告也同样如此。

1.故事式　　用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2.时间式　　用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

3.印证式　　用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4.示范式　　用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

5.比喻式　　用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

6.幽默式　　用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7.悬念式　　用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

8.解决问题式　　将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

9.名人推荐式　　用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

10.特殊效果式　　在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

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