解读省级电视台网站的运作方式

导语：易匚品牌汇精选并编辑了各类与电视相关的信息，希望能帮大家全方位的了解电视，本文主要为大家介绍的是:【解读省级电视台网站的运作方式】。电视传媒对比-选购-经验篇:文章分别从频道设置、网站与受众的互动、服务项目的设置、新闻报道等6方面详细解读了省级电视台网站的运作方式。

解读省级电视台网站的运作方式

现在大大小小的电视台都出现了自己的网站，国内最有名的当然是中央电视台的央视国际，除此外，各个省级电视台也大都办起了自己的网站。作为传统媒体的网站，它们既要为自己的母体－电视台服好务，但同时也要形成自己的独有特色，不能完全成为母体的附庸。本文主要探讨电视台网站，尤其是省级电视台网站的运作思路和方式，选取的对象是四川、广东省级电视台网站。以它们为分析对象的原因在于其次他们的母体分别处于经济相对落后西部和经济比较发达的东部，其网站建设具有一定的代表性。

一．频道设置

现在省级电视台网站的频道的设置一般来讲都比较全面。广东电视台网站上的频道有：广东电视网、卫星频道、珠江频道、体育频道、公共频道、珠江频道海外版、视频点播、电视剧中心、人才招聘和广告咨询。在提供母体讯息之外，该网站很突出自身的服务功能，尤其是视频点播以及人才招聘和广告咨询，显示了为普通网民、求职者和商家服务的意识。

在四川电视台网站首页上，我们可以看的频道有：SCTV指南、网络TV频道、神韵商务、电视直销、神韵周刊、电视节和短信。神韵商务主要为投放电视广告的商家而设，有广告报价、收视周报、广告咨询、业务联系等小栏目，使商家可以有的放矢的投放广告。在电视直销频道上有新品空间和热销产品排行等子栏目，可以供网民网上直接购物，但商品种类单一，主要为女式美容用品。

二 网站与受众的互动

四川电视台的网站上设置了短信频道，只要手机用户订阅相关短信，通过观看节目，回答的问题，就可能会获取一定数额的奖金。这样可以说是一举两得，既可以提高电视台收视率，又可作为网站的一种盈利模式，使网站的发展获得更大的空间。

在该网站的主持人栏目，有各个重大栏目主持人的资料：籍贯、生日、血型、身高和体重等，还有“感悟心语”等文章，使受众可以进一步地了解自己喜爱的主持人，甚至还提供了可与主持人直接交流的电话、电子邮件的机会，通过这些方式可以增强主持人在受众心目中的实在感，进而培养受众对节目的认同感和忠诚度。

广东电视台网站也有类似的栏目和相关的内容，同时还设有专门的主持人论坛。

网站论坛的建设更是增强互动性的一项重要内容。网站与网民的互动其中很重要的一项是社区服务。社区带给网民的不是简单的人与内容的关系，而是人与人的关系。即它会带来较稳定的人际关系圈子。因此，社区对培养网民对网站的依赖性是非常有益的，它是维系网民长期注意力的一种有效途径。①电视台网站的作用同样如此，但由于其媒介的独特性，与一般网站论坛和社区还有不同的特点。

首先，电视台网站为看了电视节目的观众提供了一个可以交流观后感的机会，延伸了电视的功能，虽然观众也可以通过信件、电话等方式和电视台直接交流，但肯定不如论坛来得方便，交流感也不及论坛。

其次，论坛上观众的意见使电视台更能具有针对性地改进自己的工作，不至于无的放矢。由于没有面对面的顾忌，观众往往更能在论坛里说出自己真切的感受，给节目制作者提出获得宝贵的意见和建议。

其三，电视台的工作人员可以直接在论坛上和观众交流，使观众有受重视感，从而对电视台的节目更感兴趣。这个良性循环促进节目的优化和观众与电视节目制作者之间的交流。

其四，观众的贴子还可为节目制作提供材料和灵感，节目制作者因为种种原因，很多时候不能直接到群众中体验生活，论坛为他们提供了不尽的生活的原材料。

四川的论坛分为SCTV指南、神韵活动、网络TV频道、网友原创区等几大块。广东的论坛分成时事新闻、栏目剧集、专题、体育、影视、文学和学术等几大块。这些论坛的管理员通过与网民的交流，大大增强了他们对节目的支持度和参与性。

四川的网站的开放时间为每天：8：30－－－－18：00周六、周日、法定节假日不开放。这样的规定有些不当，因为18：00之后、以及周六和周日正是大部分观众有空闲时间上网的时候。而这样的时间偏偏上不了论坛，使论坛的人气很容易受到影响。

广东的论坛24小时都开放，分为时事新闻、栏目剧集、专题、影视、文学和学术几部分，从这几个论坛栏目的名字中就可以看出论坛做得比较综合，有的已经跨出了电视的范畴，显然考虑到了方方面面的受众的要求。

三． 服务项目的设置

电视台要生存必然离不开广告。而商家投放广告必然要考虑电视节目的收视率等问题，收视情况是电视台获取广告商投放广告的重要依据。网站可以为商家提供这样的咨询服务，使其投放的广告更有效果，从而提高电视台广告的数量，使自身能更好地生存。

电视台的收视情况可以通过网站公布，让广告商随时查询，从而增加投放广告的可能性。在四川的网站上的神韵商务频道就为广告上提供了很详细的收视数据。在这个频道上有这么几个栏目：SCTV广告报价、收视分析、媒介代理、品牌策划和媒体制作。其中SCTV广告报价让想在该电视台投放广告的客户能对在什么地方，哪个栏目投放广告一目了然。这些栏目形成了一个从广告投放到市场检测一系列流程的网络。

在广东电视台的网站的广告咨询频道上有广告投放指南、收视龙虎榜、广告价格等子栏目。和川台的网站一样，在这些栏目中很多地方都有收视排名前列的节目的收视率等数据和图表，方便商家查看，作出投放广告的决定。

在对受众的服务方面，本文的“频道设置”部分，对网站的服务已有论述，这一部分主要涉及链接和具体栏目上的服务功能。广东电视台网站的服务在线链接了大量政府、电视、电台、报纸、杂志、文博、高校和医疗方面的很多网站。这样的链接既为网民提供了方便，又弥补了自身资源不足的短处。此外，还有彩票公告、飞机航班、列车时刻表、股市行情查询和天气预报查询等贴近普通人生活的咨询查询。四川电视台网站上的只有天气预报这一服务项目，其他的都基本上没有。比较起来，四川电视台网站的对观众和网民的服务意识显得要差一些。

四． 新闻报道

客观地讲，在新闻报道上，门户网站新浪、搜狐和传统媒体网站人民网、新华网等等已经把风光占尽。说起在网上看新闻，普通网民不会想到某家电视台网站。但是作为电视台网上延伸体的网站，偏废了新闻报道是无论如何说不过去的。电视台要做的是如何扬长避短，利用母体和自身的资源，做出自己的特色，加大新闻报道的点击率。

这方面比较出色的是广东电视台。它的新闻设置主要分两部分，新闻中心和视频在线。前者为文字新闻，后者为视频新闻。该站首页的新闻中心设有《今日头条》，将一天最抢眼的新闻收入其中，并配有图片。新闻中心里还有广东、国内、国际、港台、经济、教育、科技、健康、体育、娱乐、图片、社会、兄弟台新闻等小栏目。类别全面，既突出了地方性，又兼顾国内国外，内容十分丰富，新闻更新及时，时效性强。

视频在线的视频新闻，列出了新闻报道节目中的重要新闻，网民可以择其感兴趣的点击播放，改变了电视新闻只能顺序性播放的缺点。但其视频新闻均为广东本地新闻，对外省网民的吸引力不大。

四川的新闻栏目分为“要闻”、“国外”、“国内”、“证帣”、“科技”、“教育”、“文化”、“影视”各部分，文字新闻和视频新闻混在一起，视频新闻中既有省内也有省外新闻，能够保证一定的点击率。在首页上每一部分只显示一条。更多的同类新闻可以通过链接来浏览。新闻更新比较及时，部分新闻还有视频可以观看，但版面板式显得比较呆板。

五． 视频点播服务

视频点播是电视台网站的特色。四川电视台最近做了一个网上调查，咨询网友网站在下列几项应加强哪一方面：影视娱乐相关咨询、电视栏目有机互动、宽频视听节目点播、新闻信息纵深报道和网上其他相关信息中的几个选项中第三项：宽频视听节目得到的票数最多，其次是影视娱乐相关咨询。可以说这个调查有一定的代表性，它说明网民对该类网站最看重的是在网上可以随意获取的其母体的资源，从网站的发展来讲，电视台网站的确应该在上面下够功夫。

视频点播的好处当然是可以把电视流失的观众拉回来，但另一方面，观众越依赖于视频，就会越不愿意看电视。所以，视频点播对于电视收视率的作用还不能简单地下一个结论。

广东电视台网站的视频在线频道包括新闻、财经、体育、娱乐、影视、综艺、专题和其他等子栏目，基本上包括了电视台所涉及的所有电视栏目，而且在看视频的同时，可以同时登录聊天室交换收看体会，真正把电视和网络的优势结合起来了，甚至还可以点播电视剧和电影，可以说把视频功用发挥得淋漓尽致，但由于带宽的问题，收视效果还需要得到极大的提高。

六． 盈利模式

虽然四川电视台网站用短信来盈利，但却没有自己的广告，广东电视台网站也是如此。一方面说明广告意识还不强，另一方面也说明网站没有像商业网站那样的吸引力，也许是经营者的思路还没有打开。更让人奇怪的是东部发达省份的广东电视台连短信服务这样的盈利项目都没有，不知道是不是广东电视台没有自身盈利的必要，但在短信已经成为很多网站的主要盈利方式的今天，媒体网站似乎也有必要借鉴。总的看来，比较商业网站，电视台网站直接盈利的项目还很单一，做大做强之路还缺少必要的物资支撑，这是必须引起注意和加以克服的。

总体评价

与国外同类网站比较起来，这些网站还是有内容设置雷同，服务和盈利方式单一等缺点，随着更多的观众成为网民，电视网站的受关注度必然会有更大的提高，必将面临更大的挑战，如果这些缺点不能得到有效地克服，电视台网站的发展之路会更加艰辛。通过上面的观察，电视台网站还要在贴近性、灵活性和服务意识上多下功夫。电视台的发展思路要创新，不断摸索，主动学习，积极整合资源，走出一条自我发展之路。

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